サムネイルとタイトルの変更を比べる手順｜変更記録と比較メモの付け方

内容更新日：2026年10月19日（初出：2026年4月20日）

サムネイルを替えてみたが、良くなったのか分からない。替えたことを誰も記録しておらず、どれが最初の画像だったかも残っていない。数日の数字を見て「前のほうが良かった」と戻したが、本当にそうだったのか確かめようがない。この記事は、公開済みの動画のサムネイルやタイトルを変えるときに、変更を記録して比べるための手順です。

使う場面は、YouTubeで公開している動画のサムネイルやタイトルを見直すときです。比べ方の手順は編集部が勧める進め方です。数字の意味やYouTubeの機能の条件は、YouTubeヘルプで確かめた内容を、該当する箇所の近くに出典と確かめた日付を添えて載せています。

サムネイルを新しく作るときの指示の出し方は「サムネイル制作の指示書の作り方」で扱っています。この記事は、作った後の比較と記録に絞ります。

比べる前に、数字の意味を確かめる

YouTubeのアナリティクスには、サムネイルとタイトルに関係する数字として「インプレッション」と「インプレッションのクリック率」があります。YouTubeヘルプでは、次のように説明されています（YouTubeヘルプ：YouTube のサムネイルのインプレッションと総再生時間を確認する）。

• インプレッション：サムネイルの半分（50パーセント）以上が1秒以上画面に表示された場合に数えられる
• インプレッションのクリック率：視聴者がサムネイルを見た後に動画を視聴した頻度
• 数えられない場所：外部のサイトやアプリ、モバイルサイト、バックグラウンド再生、メールの通知などは、インプレッションに含まれない

つまり、自社サイトに埋め込んだ動画や、メールで送ったリンクから見られた分は、このクリック率には入りません。サムネイルを変えた効果を見るときに、自社サイトや外部からの視聴の増減を混ぜないように注意してください。

もう一つ大切なのは、クリック率だけで良し悪しを決めないことです。サムネイルやタイトルが動画の中身と違う期待を持たせると、クリックはされても、見始めた人がすぐに離れることがあります。比べるときは、クリック率と一緒に、見た人がどれくらい見続けたか（平均視聴時間や視聴者維持率など）も記録します。

完了条件：比べる担当者が、インプレッションとクリック率の意味と、数えられない場所を説明できる。

変える前に「今の状態」を残す

変更する前に、今のサムネイルとタイトルを残します。変えた後で元に戻したくなったときに、元の画像や文言が残っていないと戻せません。

残すものは次のとおりです。

• 今のサムネイルの画像ファイル（作業用のデータがあればそれも）。元に戻すときに使う版として、ファイル名と保存場所を記録する
• 今のタイトルの文言（記号や空白も含めてそのまま）
• 変える前の期間の数字（インプレッション・クリック率・平均視聴時間など）と、その期間の日付
• 変える前の期間に、ほかに変えたこと（説明欄、再生リスト、外部での紹介など）

画像は、原本を消さずに残します。共有の保存場所に置く場合は、保存期間や削除の決まりを社内のルールに合わせてください。

完了条件：今のサムネイルの画像・タイトルの文言・変える前の期間の数字が、日付と一緒に記録され、元に戻すときに使う版の保存場所が分かる。

一度に変えるのは1つだけにする

サムネイルとタイトルを同時に変えると、どちらの変更が影響したのか分からなくなります。手作業で比べる場合は、一度に変えるのはどちらか1つにします。

変える内容も、できるだけ1点に絞ります。たとえば「強調する言葉を変える」「大きく見せるものを人の顔から実物に変える」のように、何を変えたかを一言で言える変更にします。複数の点を同時に変えた場合は、記録にそのことを書いておきます。

完了条件：今回の変更が「何を、どう変えたか」の一言で書ける。

比べ方は2つあり、混ぜて読まない

比べ方には、YouTubeのテストと比較の機能を使う方法と、変える前と後の期間を手作業で比べる方法があります。2つは仕組みが違うため、記録も判断も分けます。

完了条件：今回どちらの比べ方を使うかが決まり、記録の欄も、使う比べ方の分だけを書くことになっている。

YouTubeのテストと比較の機能を使える場合

YouTubeには、タイトルとサムネイルを比べる機能があります。YouTubeヘルプでは、次のように案内されています（2026年10月18日に確かめた内容。YouTubeヘルプ：タイトルとサムネイルの A/B テスト）。

• 最大3つの異なるタイトル・サムネイル・その組み合わせを比べられる
• パソコンのYouTube Studioでのみ使え、上級者向け機能の有効化が必要
• ショート動画・スケジュール設定されたライブ配信・プレミア公開の動画は対象外。子ども向け・成人向け・非公開の動画には使えない
• 判定の基準はクリック率ではなく、総再生時間がもっとも長かった選択肢
• 結果は「ベスト」「ほぼ同じ」「有意な結果なし」のいずれかで示される
• テストは2週間以内に完了する。テスト中にタイトルやサムネイルを変更すると、テストは自動で止まる

この機能が使える動画では、手作業で前後を比べるより、同じ期間に並べて比べられる分、ほかの要因の影響を受けにくくなります。記録するときは、次の点を守ります。

• 結果は画面に表示されたまま書く：「ベスト」「ほぼ同じ」「有意な結果なし」の言葉を言い換えない
• テストの状態を書く：完了したか、まだ進行中か。進行中の途中の様子で判断しない
• 前→後として読まない：案どうしは同じ期間に並べて表示されたもので、「変える前と後」ではない。案Aの数字と案Bの数字を、手作業の前後比較の欄に写さない
• 結果と、今動画に設定されている案を分けて書く：結果の画面でどの案が優位と示されたかと、テストの後に動画に設定されている案は別の欄に書く。優位な案が示されなかったことを「どの案も使っていない」と取り違えない
• 案どうしで画像と文字の両方が違うなら、組み合わせの比較として読む：その場合の結果は、画像だけ・文字だけの効果を示すものではない
• 「有意な結果なし」「ほぼ同じ」は、同じだと証明されたという意味ではない：今回のテストでは、はっきりした違いが確かめられなかったという意味で受け止める

機能の条件は変わることがあるため、使う前にヘルプで確かめます。上級者向け機能の条件は「YouTubeヘルプ：中級者向け機能と上級者向け機能の利用条件を満たす」に書かれています。

完了条件：比べたい動画で機能が使えるかを、使う日にヘルプとYouTube Studioで確かめている。使えない場合は、次の手作業の比べ方を使うと決めている。

機能を使えない場合は、前後の期間をそろえて比べる

テストの機能が使えない動画（ショート動画など）や、使える条件を満たしていない場合は、変える前と後の期間で比べます。前後の比較は、ほかの要因の影響を受けやすい比べ方です。同じ日数で比べても、それだけでは変更が原因だとは言えません。そろえられる点はそろえ、そろえられない点は違いを記録に残してください。

• 期間の長さ：変える前と後で、同じ日数にする
• 曜日の並び：可能なら、同じ曜日から始める
• 見る指標：前後で同じ画面・同じ指標名の数字を写す。動画の形式によって表示される指標が違うことがあるため、表示されない指標は「該当なし」と理由を書き、無理に埋めない
• 流入の内訳：前後で、検索・関連動画・ブラウジング機能など、どの経路から見られたかの割合が大きく変わっていないか
• 動画の公開からの日数：同じ動画の前と後では、後の期間のほうが必ず公開から日がたっているため、そろえられない。前と後それぞれの期間が公開から何日目にあたるかを書く。公開直後の期間と、しばらくたった期間では、見られ方が変わりやすい
• ほかの変更：比べている期間に、説明欄・再生リスト・外部での紹介などを変えていないか
• 季節や出来事：季節の需要や、業界の出来事で関心が変わる時期ではないか

これらがそろわない場合は、前後で数字が違っても判断を保留します。とくにインプレッションが少ない動画では、たまたまの違いで数字が大きく動きます。数字が少ない場合も「判断できる量ではない」と記録し、期間を延ばすか、判断を保留します。

完了条件：変える前と後の期間の日付・日数、写した指標（表示されない指標は「該当なし」と理由）、流入の内訳、それぞれの期間が公開から何日目か、期間中のほかの変更と季節の事情が記録され、違いが大きい点があれば保留と書かれている。

変更記録と比較メモに書く

変更のたびに、変更記録を1つ作ります。比べた結果は比較メモに書きます。比較メモは、使った比べ方の欄だけを書きます。社内で同じ形を使うと、後でほかの動画の変更と見比べやすくなります。

【サムネイル・タイトルの変更記録】

動画の題名（変更前）：
動画のURL：
動画の形式（通常の動画／ショート動画）：
記録した人：
変更した日：

■ 変更した内容
□ サムネイル　□ タイトル　□ 両方（理由：　　　）
・何を、どう変えたか（一言で）：
・変えた理由（根拠：記録／人の話／社内の感覚）：

■ 案の内容
・変更前（元に戻すときに使う版）：ファイル名／文言：
　保存場所：
・案A：ファイル名／文言：
・案B：ファイル名／文言：
・案C（あれば）：ファイル名／文言：

■ 比べ方（どちらか1つ）
□ YouTubeのテストと比較の機能
□ 変える前と後の期間で比較（手作業）

■ 保存
・作業用データの保存場所：

■ 判断
・判断（使い続ける案／元に戻す／保留）：
・判断した人・日：
・元に戻した場合：戻した日・戻した版・戻した人：

【比較メモ】

動画の題名：
記入した人：
記入した日：

■ A．テストと比較の機能を使った場合（手作業の欄は書かない）
・テストの期間：　　から　　まで
・テストの状態（完了／進行中）：
・結果（画面の表示のまま：ベスト／ほぼ同じ／有意な結果なし）：
・結果で優位と示された案（ベストのときだけ。ほかは「なし」）：
・案どうしの違い（画像だけ／文字だけ／画像と文字の組み合わせ）：
・結果を確認した日：
・テストの後に動画に設定されている案（YouTube Studioで確かめたまま）：
※ 結果は総再生時間に基づく。案どうしを「前→後」として読まない

■ B．手作業で前後を比べた場合（機能の欄は書かない）
・比べる期間（前）：　　から　　まで（　日）
・比べる期間（後）：　　から　　まで（　日）
・数字（前 → 後。画面に表示される指標名のまま。表示されない指標は「該当なし」と理由）
　指標名：　　　　前：　　→ 後：
　指標名：　　　　前：　　→ 後：
　指標名：　　　　前：　　→ 後：
・流入の内訳（主なトラフィック ソース）：前　　／後
・公開から何日目の期間か：前の期間　　日目〜　　日目／後の期間　　日目〜　　日目（同じ動画の前後ではそろえられない）
・期間中のほかの変更：
・季節や出来事で気になること：
・数字を確認した画面と日付：
・そろわなかった条件：（あれば判断は保留）

■ 判断
・数字の量は判断に足りるか：足りる／足りない（理由：　　　）
・判断：使い続ける／元に戻す／保留
・判断の理由（事実）：
・感想・推測（事実と分けて）：
・判断した人・日：

■ 次に試すこと（1つだけ）
・

比較メモの「感想・推測」の欄は、数字から言えないことを書く場所です。「顔が大きいほうが良さそう」のような感想は、事実の欄に書かないでください。後で読んだ人が、確かめた結果だと受け取る原因になります。

完了条件：変更のたびに変更記録が1つあり、元に戻すときの版と判断した人が書かれている。比べた結果が、使った比べ方の欄だけで比較メモに書かれ、判断の理由が事実と感想に分けて書かれている。

架空の記入例：造園会社の場合

ここからは架空の会社での記入例です。実在の会社・顧客・成果ではありません。数字は書かず、記入と判断の流れだけを示します。

庭木の手入れを請け負う架空の造園会社が、「庭木の剪定を頼む時期はいつがいいですか」という動画（YouTubeの通常の動画）のサムネイルを見直したとします。

テストと比較の機能を使った例

用意した案は次の2つです。どちらも動画の中で話している内容だけを使い、「必ずきれいになる」のような中身にない約束は入れていません。

• 案A（公開時のサムネイル）：話す人の顔を大きく入れ、文字は「剪定はいつ頼む？」
• 案B：同じ庭木の剪定前と剪定後の写真を左右に並べ、文字は「剪定を頼む時期」

案Aと案Bは画像と文字の両方が違うため、このテストは「画像と文字の組み合わせ」どうしの比較です。結果がどうであっても、画像だけの効果とは読みません。

【比較メモ】の記入例（架空）

動画の題名：庭木の剪定を頼む時期はいつがいいですか
記入した人：営業担当C
記入した日：○月○日

■ A．テストと比較の機能を使った場合
・テストの期間：○月○日から○月○日まで
・テストの状態：完了
・結果：有意な結果なし
・結果で優位と示された案：なし
・案どうしの違い：画像と文字の組み合わせ（画像だけの効果ではない）
・結果を確認した日：○月○日
・テストの後に動画に設定されている案：案A（○月○日にYouTube Studioで確かめた）
※ 結果は総再生時間に基づく。案どうしを「前→後」として読まない

■ 判断
・数字の量は判断に足りるか：機能の結果が「有意な結果なし」のため、どちらが良いかは判断しない
・判断：案A（公開時のサムネイル）のまま使い続ける
・判断の理由（事実）：テストでは、案の間にはっきりした違いが確かめられなかった。変える理由が数字では示されていない
・感想・推測：庭木の写真のほうが内容は伝わりやすいと社内では感じた（確かめていない）
・判断した人・日：代表・○月○日

■ 次に試すこと（1つだけ）
・強調する言葉だけを変えた案で、もう一度テストするかを次の月の振り返りで決める

この例では、社内で「写真のほうが良い」という声が強かったものの、結果が「有意な結果なし」だったため、案Bに切り替える判断はしませんでした。これは「案Aと案Bは同じだと分かった」という意味ではなく、このテストでは違いを確かめられなかったという意味です。記入例は手順を説明するためのもので、どちらの画像が良いという意味ではありません。

手作業の前後比較で判断できなかった例

同じ会社が、ショート動画（テストと比較の機能の対象外）のタイトルを変え、前後の期間で比べようとしたとします。変更記録を見直すと、次のことが分かりました。

• 変えた後の期間が、庭木の手入れの相談が増えやすい時期と重なっていた
• 同じ週に、説明欄の文も変えていた
• 変える前の期間は公開直後で、変えた後の期間は公開からしばらくたっていた

前後の日数は同じでしたが、季節・ほかの変更・公開からの日数がそろっていないため、比較メモの判断は「保留」とし、「そろわなかった条件」の欄にこの3つを書きました。数字の欄は、画面に表示された指標名のまま写し、表示されなかった指標は「該当なし」と書きました。タイトルは変えた後のまま残し、次にタイトルを変えるときは、ほかの変更と同じ週にしないことを決めました。

うまくいかないときの見直し

• 毎回「判断できる量ではない」になる：インプレッションが少ない動画では、サムネイルを比べても判断しにくい状態が続きます。サムネイルより先に、インプレッションの数と、視聴がどの経路から来ているか（トラフィック ソース）を分けて確かめる。表示・クリック・視聴・遷移のどこで止まっているかの切り分けは「動画が再生されない原因の切り分け方」で扱っています
• クリック率は上がったが、見続ける人が減った：サムネイルやタイトルが中身と違う期待を持たせていないかを確かめる。中身と合う言葉に戻すことも検討する
• 変更の記録が続かない：変更記録の欄が多すぎる可能性があります。「何を変えたか」「いつ変えたか」「元に戻すときの版」の3つだけは必ず残す決まりにする
• 社内で意見が分かれる：比較メモの事実の欄と感想の欄を分けて読み合わせ、事実の欄だけで判断できるかを確かめる。判断できなければ保留と書き、判断した人を残す

比べた結果は、月ごとの振り返りでほかの動画と並べて見ると、傾向が見えやすくなります。振り返りの進め方は「YouTube公開後の月次振り返りの進め方」にまとめています。案の作り直しを制作会社に頼む場合は、どの案をどう直すかを「サムネイルの修正依頼シート」に書くと、変えてはいけない条件も一緒に伝えられます。

サムネイルやタイトルの比べ方を、動画の本数が少ない段階から整えたい場合は、今の記録の状態を伺うところからご相談いただけます。変更記録や比較メモは途中まで書いたもので構いません。相談の窓口からご連絡ください。